「動画を作ったけど、なんだかイマイチ…」「編集は頑張ったのに、最後まで見てもらえない…」
そんな悩みを持っているなら、原因は「構成」と「ストーリー」にあるかもしれません。
どれだけオシャレな編集をしても、構成がバラバラだったり、ストーリーがなかったりすると、視聴者の心には響きません。
この記事では、初心者でもすぐに実践できる「伝わる動画の作り方」をわかりやすく解説します。ビジネス動画やSNS動画、家族の思い出ムービーまで、幅広く活用できるヒントを詰め込んでいるので、ぜひ参考にしてみてください！
Adobe Premiere Pro 7日間の無料トライアルのご紹介
Adobe Premiere Pro 無料トライアル 7日間で動画編集の基礎を完全マスター！
構成とストーリーとは？
構成とは？
構成とは、動画全体の流れを決める「設計図」のようなものです。動画のどこに何を配置するか、どんな順番で情報を伝えるかを決めることで、視聴者が迷わずスムーズに内容を理解できます。
例えば、料理動画なら「材料紹介 → 調理手順 → 完成した料理の試食」といった流れが構成になります。この順番がバラバラだと、見ている人は「何が起こっているの？」と混乱してしまいます。
また、構成がしっかりしていれば、動画の内容が整理され、視聴者が最後まで飽きずに見ることができます。逆に、構成が悪いと、どれだけ編集技術が優れていても、伝えたいことが伝わらず、視聴者が途中で離脱してしまう原因になります。
構成が悪いと…
- 途中で飽きられてしまう
- 伝えたいことが伝わらない
- なんとなく「まとまりがない」と感じられる
ストーリーとは？
ストーリーとは、視聴者の興味を引きつけ、最後まで見てもらうための「物語」です。動画にストーリーがあると、感情が動き、記憶に残りやすくなります。
例えば、同じ商品紹介動画でも、「ただ特徴を並べる」だけでは退屈ですが、「悩みを持つ人が登場し、その商品を使って解決する」というストーリーを加えると、視聴者が共感しやすくなります。
ストーリーがあることで、視聴者は感情移入しやすくなり、動画のメッセージを深く理解できるようになります。
ストーリーがないと…
- 記憶に残らない
- 感情を動かせない
- 視聴者が「なんだったんだろう？」と感じてしまう
構成とストーリーの関係性
構成がしっかりしていれば内容がわかりやすく、ストーリーがあると感情を動かせる。
この2つが組み合わさることで、伝わる動画が作れるのです。
つまり、良い動画を作るためには、まず「構成」をしっかり決め、その上で視聴者を引き込む「ストーリー」を組み込むことが大切なのです。
目的別の動画構成とストーリーの作り方
動画の目的によって、適した構成やストーリーの作り方は異なります。同じ「動画」といっても役割が異なり、それに応じた構成を考えることが大切です。
まず、動画を作る際に意識すべき基本の流れを押さえておきましょう。次に、用途に適したストーリーの作り方を具体的に解説します。
動画構成とストーリーの作り方の基本
動画の構成とストーリーを作る際には、以下のステップを意識するとスムーズに組み立てられます。動画の質を高めるために、単に情報を詰め込むのではなく、視聴者が理解しやすい流れを作ることがポイントです。
基本ステップ
- 目的を明確にする
この動画で何を伝えたいのか、どんな行動を視聴者に促したいのかを考える。 - 視聴者のターゲットを決める
どんな人に見てもらいたいのかを明確にし、その人に響く内容を考える。 - 動画の流れを設計する
どの順番で情報を伝えれば効果的かを決め、シナリオを作る。 - ストーリーを構築する
単なる情報の羅列ではなく、視聴者が共感しやすいストーリーの流れを作る。 - 適切な映像や演出を決める
音楽やエフェクトを使って、視聴者の感情を引き込む。
動画の目的によって、適した構成やストーリーの作り方は異なります。ここでは、よくある3つ(ビジネス用、SNS用、家族用)のケースを例に、それぞれのポイントを紹介します。
ビジネス用動画（商品紹介・企業PR）
ビジネス用の動画は、商品やサービスの魅力を的確に伝え、視聴者に行動を促すことが目的です。そのため、論理的な流れと説得力のあるストーリーを作ることが求められます。
視聴者が短時間で納得し、購入や問い合わせといった行動につながるように設計するのが理想的です。
作り方のポイント
- ターゲットを明確にする
視聴者が誰なのかを定め、その層に刺さるメッセージを考える。 - 視聴者の課題を明確にする
ターゲットがどんな問題を抱えているのかを明確にすることで、共感を生む。 - 商品の強みを具体的に伝える
単なる特徴ではなく、競合との差別化ポイントをわかりやすく伝える。 - 視覚的に伝わる演出を入れる
グラフやアニメーションを活用し、数値やデータを視覚化する。 - 信頼を強化する要素を加える
実績データや顧客の声を入れることで、視聴者の信頼を獲得する。
「この商品いいな！買いたい！」と思わせるには、伝える順番が重要です。
基本の流れ
- 視聴者の悩みや課題を提示（「こんなことで困っていませんか？」）
- 解決策を提示（「この商品なら解決できます！」）
- 商品やサービスの特徴・メリットを紹介（具体的な数値や事例を入れると効果的）
- 購入や問い合わせを促す（CTA）（割引やキャンペーンを活用するのも◎）
SNS用動画（短尺・バズ動画）
SNS向けの動画は、最初の数秒で視聴者の注意を引き、そのまま最後まで見てもらうことが大切です。視聴者のエンゲージメントを高めるためのポイントを押さえましょう。
作り方のポイント
- 最初の3秒で強く引き込む
視聴者がスクロールを止めるようなインパクトのあるオープニングを用意する。 - 感情を動かすコンテンツを作る
笑い、驚き、感動などの感情に訴える内容にする。 - シンプルなストーリーにする
一つのテーマに絞り、短くても伝わる構成にする。 - 視聴者に参加させる要素を入れる
コメントを求めたり、クイズ形式にしたり、シェアを促す工夫を加える。 - トレンドを活用する
人気の音楽や流行のフォーマットを取り入れ、視聴者の関心を引く。
「おもしろい！」「ためになる！」と思ってもらい、シェアしてもらうには、最初の数秒が勝負です。
基本の流れ
- インパクトのあるオープニング（驚き・共感・意外性を狙う）
- シンプルなメッセージ（伝えたいことは1つに絞る）
- 視聴者に行動を促す（いいね・シェア・フォロー）（具体的なアクションを提示）
家族用動画（思い出ムービー・イベント記録）
家族向けの動画は、特別なイベントや日常のひとコマを記録し、思い出として残すことが目的です。視聴者は未来の自分や家族なので、細かい説明は不要ですが、「何が起きていたのか」が伝わる構成を意識しましょう。
また、ストーリー性を持たせることで、見返したときに感情が蘇りやすくなります。
作り方のポイント
- 何気ない瞬間を大切にする
イベントのハイライトだけでなく、普段の会話や準備の様子も残しておく。 - その場の雰囲気が伝わるように撮る
近くの風景や周囲の音を意識することで、見返したときの記憶が蘇りやすくなる。 - 時系列を意識して構成する
出発から帰宅までの流れを作ることで、ストーリー性のある動画になる。 - 家族の声を残す工夫をする
ナレーションを加えたり、家族の会話を活かした編集にすると、より思い出深くなる。 - 編集で温かみを加える
音楽やフェードイン・フェードアウトのエフェクトを活用し、感動を引き出す。
「また見返したい！」と思える動画にするには、感情を動かす仕掛けが大切です。
基本の流れ
- オープニング（「この日は特別な日だったね」など、ワクワクする導入）
- 出来事の流れを時系列で整理（ナレーションや字幕を活用するとわかりやすい）
- 感動ポイントや楽しい場面を強調（音楽やスローモーションを使うと効果的）
- 最後にまとめやメッセージを添える（思い出の一言やコメントを追加）
伝わる動画にするための簡単テクニック(撮影編)
伝わる動画を作るためには、撮影の段階で工夫が必要です。目的に応じた撮影テクニックを活用することで、編集時の負担も減り、より完成度の高い動画が作れます。
ビジネス用動画の撮影テクニック
- 撮影前に台本や絵コンテを作成する
事前に構成とストーリーを考え、どのカットが必要かを明確にしておくと、無駄な撮影を防げる。 - 安定した映像を撮る
三脚やジンバルを活用し、ブレのないプロフェッショナルな映像を心がける。 - ライティングを調整する
商品や人物が魅力的に見えるように、照明を意識する。 - インタビューやナレーションを事前に計画する
話す内容やカットの流れを決めておくと、撮影がスムーズになる。 - 安定した映像を撮る
三脚やジンバルを活用し、ブレのないプロフェッショナルな映像を心がける。 - ライティングを調整する
商品や人物が魅力的に見えるように、照明を意識する。 - インタビューやナレーションを事前に計画する
話す内容やカットの流れを決めておくと、撮影がスムーズになる。
SNS用動画の撮影テクニック
- 撮影前にストーリーを整理し、簡単な台本を作る
無駄なカットを減らし、短時間で伝えたいメッセージを明確にする。 - 最初の3秒で引きつける
視聴者の興味を引くシーンをオープニングに入れる。 - 縦型（9:16）撮影を活用
スマホ視聴が多いため、フォーマットを意識する。 - 動きのあるカメラワークを意識
ダイナミックなカットやズームイン・ズームアウトを活用し、視聴者の目を引く。
家族用動画の撮影テクニック
家族の思い出を残す動画は、ビジネス動画やSNS動画とは異なり、完璧に撮る必要はありません。むしろ、多少のブレや不完全さが味となり、よりリアルな雰囲気を演出します。難しく考えず、とにかく撮ることが大切です。
- 何でもない瞬間も撮っておく
特別なイベントだけでなく、普段の会話や家でくつろぐシーンなど、日常のひとコマも後から見返すと貴重な思い出になる。 - 行った場所の外観や看板を記録する
どこへ行ったのか分かるように、観光地の風景や施設の外観・看板なども撮影しておくと、時間が経っても記憶が鮮明に蘇る。 - 旅行やイベントの流れを意識して撮影する
目的地の風景、家族で食事をしているシーン、ホテルでくつろいでいる様子などを時系列で撮っておくと、ストーリー性のある映像に仕上がる。 - 撮影ばかりに気を取られないようにする
完璧に撮ることよりも、家族との時間を楽しむことが最優先。撮影に集中しすぎると、せっかくの大切な時間を逃してしまうので、バランスを取ることが大切。 - 寄りの映像ばかりにならないようにする
人の表情にフォーカスするのも大切ですが、少し引いたカットを入れて周囲の雰囲気も映すと、思い出がより鮮明によみがえりやすくなる。 - イベントや旅行では全体の流れを考えて撮影
時系列を意識してストーリーが伝わるように工夫する。 - 何でもない瞬間も撮っておく
特別なイベントだけでなく、普段の会話や家でくつろぐシーンなど、日常のひとコマも後から見返すと貴重な思い出になる。
伝わる動画にするための簡単テクニック(編集編)
撮影した映像をより魅力的に仕上げるには、編集の工夫が欠かせません。ここでは、目的別に効果的な編集テクニックを紹介します。
ビジネス用動画の編集テクニック
- 無駄なシーンをカットし、簡潔に
視聴者が飽きないように、要点を絞る。 - テキストやアニメーションを活用
商品名や特徴を強調する。 - BGMを適切に選ぶ
ブランドイメージに合った音楽で雰囲気を作る。
SNS用動画の編集テクニック
チェックリスト
- テンポよくカットを繋ぐ
短い尺の動画では、リズム感が重要。 - トレンドのエフェクトやフィルターを活用
流行を取り入れることで視聴者の興味を引く。 - 字幕を入れる
無音で見ても内容が伝わるように工夫する。
家族用動画の編集テクニック
チェックリスト
- シーンの流れを整理
時系列やストーリーがスムーズになるようにカットを調整。 - 感動を引き出すBGMを選ぶ
思い出に残る映像にするため、音楽の選択にこだわる。 - ナレーションやテロップで補足
見返したときにわかりやすいように説明を加える。
まとめ
動画を作るとき、「構成」と「ストーリー作り」 を意識することで、視聴者に伝わりやすく、最後まで見てもらえる映像になります。
動画の種類ごとのポイント
- ビジネス動画 → 視聴者の課題を提示し、解決策として商品・サービスを自然に紹介する。
- SNSショート動画 → 最初の3秒で引きつけ、短くテンポよく展開する。
- 家族向け動画 → 時系列に沿ってシンプルに作り、単調にならないよう工夫する。
撮影時に意識すべきこと
- ビジネス・SNS動画 → 手ブレを抑え、明るさや音声に気を配り、プロっぽい映像を目指す。
- 家族動画 → 無理に演出せず、自然な会話やリアクションを大切にする。
動画制作は、「視聴者が何を求めているか？」を考えることが大切 です。
これらを意識すれば、どんな動画でも「伝わる映像」にすることができます。
次に作る動画で、ぜひ実践してみてください！
